募集シーズンごとに、出願を増やし、架空の志願者を減らす

志願者はもうパンフレットを読まない

高校3年生は、大学のウェブサイトではなく、短尺動画、先輩のレビュー、「入試Q&A」グループを通じて学部を調べます。

出願は多いが、入学者は少ない

志願者は複数の大学に多数の志望を出し、合格後はフォローするチャネルがないため、入学確認率が低くなります。

繁忙期の相談が過負荷

試験の点数が出た後や志望順位の変更期間には、ファンページやホットラインに、合格最低点、科目の組み合わせ、授業料、寮に関する質問が何千件も届きます。

どの学部・チャネルが出願につながるかわからない

広告予算がすべての学部に均等に配分される一方、入試部門は学部別・省別の出願1件あたりのコストを測定できていません。

TikTokと高校3年生のグループに存在感を示す

• 学部ごとの学生生活、実験室、インターンを紹介するTikTok動画シリーズ
• 高校生グループ、新入生グループ、入試Q&Aグループでのシーディング
• 内申書による選考や試験点数による選考の節目の前に、学部別・省別にFacebook・Google広告を配信

繁忙期の24時間365日の入試相談

• 前年の合格最低点、科目の組み合わせ、授業料、奨学金に回答するAI入試相談
• 関心度に応じてリードをスコアリングし、入試担当者が適切な志願者に電話できるようにします
• 出願の節目、入学確認、新入生歓迎イベントの日程をリマインド

すべての出願を管理するひとつのCRM

• 学部別、省別、高校別、チャネル別に志願者を追跡するCRM
• 出願フォームを組み込んだ、学部ごとの専用募集ランディングページ
• 出願数、合格者の入学率、出願1件あたりのコストを表示するダッシュボード

12か月の募集計画

• 高校3年生の年初から入学日までの広報ロードマップを策定
• 主力学部と定員を伸ばしたい学部に合わせて予算を配分
• 入試相談チームと、コンテンツを制作する学生アンバサダーを研修

TikTok動画、学部のレビュー記事、高校生グループでのシーディングで、大学が検討候補に入ります。

学部別のランディングページとAIチャットボットが、志願者の情報、科目の組み合わせ、省を収集します。

CRMが内申書・試験点数による選考の節目をリマインドし、入試担当者がリードスコアに基づいて電話します。

Zaloメッセージやフォローメールを配信し、志願者を新入生グループや入学歓迎イベントへご案内します。

在学生がコンテンツ制作に参加し、次の募集年度に向けて体験を共有します。

大学の募集シーズンには、月30本の記事と多数の動画、キャンペーン数無制限の広告予算、ピーク時の大量の質問に耐えられるフル機能のチャットボットが必要です。

注力すべきチャネル

TikTok

高校3年生が学部や学生生活を調べる場です。

グループへのシーディング

高校生や新入生のグループは、広告以上に意思決定を左右します。

Facebook Ads

省、年齢、各時期の選考の節目で絞り込みます。

Google Search

大学の「合格最低点」「授業料」「学部」を検索している志願者を捉えます。

Website/SEO

学部ページと募集ページは、志願者や保護者が情報を確かめる場所です。

Nexが一緒に追跡する指標

学部別の出願数

募集シーズンの成果を直接測ります。

合格者の入学確認率

架空の志願者の割合とフォローの質を反映します。

出願1件あたりのコスト

学部やチャネルへの予算配分に役立ちます。

高校生グループでのエンゲージメント数

選考シーズン前の関心度を示す先行指標です。

Nexは、募集シーズンに、バイラルTikTok動画シリーズと50以上の学生グループでのシーディングを展開し、出願数45%増を達成しました。また、FPT大学ダナン校、FPTポリテクニックダナン校、ダナン大学外国語大学とMOUも締結しています。