教育TikTokマーケティングとは、TikTokのショート動画を活用して、中高生や大学生に貴校・貴コースを知ってもらい、好きになってもらい、申し込んでもらうことです。正しく行えば、TikTokは再生数を生むだけでなく、実際の出願を生み出す源にもなります。特に、学校や専攻を選んでいるZ世代には効果的です。
この記事では、チャンネルの作り方、コンテンツの型、広告との組み合わせ方、計測方法を紹介します。初めての方は、まず教育マーケティングガイドブックで全体像をご確認ください。
教育TikTokマーケティングがますます重要になる理由
高校2・3年生や大学生は、TikTokで多くの時間を過ごしています。公式情報を調べる前に、学校のレビュー、寮の体験、「X学科の一日」などを見る場所です。
2025年末時点で、ベトナムのTikTokには18歳以上のユーザーが約7,610万人おり、広告リーチはインターネットユーザーの88.8%に相当します。— 出典：DataReportal – Digital 2026: Vietnam、2025年
同時に、募集競争はますます激しくなっています。受験生は複数の選択肢を同時に比較するため、早い段階で印象を残した学校が有利になります。
教育訓練省によると、2026年の大学入学出願には874,811人の受験生が登録し、志望は718万件を超えました。— 出典：Báo Lào Cai、2026年
募集ファネルにおけるTikTokとFacebook・Googleの違い
- TikTok — 主な役割：認知、好感、感情の喚起；最も強い対象：高校生、大学生；効果的なコンテンツ：本物のショート動画、トレンド、体験
- Facebook — 主な役割：相談、フォロー、コミュニティ；最も強い対象：保護者；効果的なコンテンツ：投稿、動画、Messengerのメッセージ
- Google — 主な役割：検索需要の獲得；最も強い対象：すでに意向のある人；効果的なコンテンツ：検索広告、ウェブサイト、Googleマップ
TikTokだけで出願が確定することはまれです。TikTokは行動の入り口となり、その後、視聴者はGoogleで調べたり、FacebookやZaloでメッセージを送ったりします。そのため、すでに関心を持った人を逃さないよう、募集向けGoogle広告やFacebook広告と組み合わせることをおすすめします。
学校・センター向けTikTokチャンネル構築の4ステップ
ステップ1：チャンネルのポジショニングを明確にする
最初の動画を撮る前に、誰に向けて、何を助けるチャンネルなのか、どんなトーンで語るのかを決めましょう。代表的なポジショニングは次のとおりです：
- 「学生生活」チャンネル：学校、サークル、寮での本物の体験。
- 「ミニ専門家」チャンネル：英語学習のコツ、試験対策、専攻の知識。
- 「進路指導」チャンネル：この学科では何を学び、卒業後に何をして、収入はどうなのか。
- 「教室の舞台裏」チャンネル：語学センター、スキルセンター、幼稚園向け。
ステップ2：ショート動画の型を取り入れる
TikTokで効果的な教育動画は、たいてい次の構成になっています：
- 最初の3秒：好奇心をそそる問いや場面（「この学科を卒業したら、就職は難しい？」）。
- 本編：簡潔に答え、本物の映像と本物の人物を出す。
- 締め：「続きを見たい学科をコメントしてね」や「相談申込みのリンクはプロフィールにあります」など、さりげない呼びかけ。
動画に登場する人物は、本物の学生、学習者、講師であるべきです。Z世代は、作り込まれた広告メッセージより、自分と同じ立場の人を信頼します。
ステップ3：定期的な投稿スケジュールを組む
たまに「バズる」動画が出るよりも、安定した投稿頻度のほうが重要です。参考スケジュールは次のとおりです：
- 募集シーズン外 — 頻度：週3〜4本；コンテンツの重点：生活、知識、コミュニティ作り
- シーズンの2〜3か月前 — 頻度：週5〜7本；コンテンツの重点：学科紹介、授業料、奨学金
- 募集のピーク — 頻度：毎日、ライブ配信あり；コンテンツの重点：質問への回答、締切、出願方法の案内
募集相談のライブ配信は、ぜひ試したい形式です。受験生が直接質問し、募集担当者がその場で答えることで、親近感と透明性が生まれます。
ステップ4：KOC、シーディング、広告を組み合わせる
- 学生KOC：実際に在学している学生が語る本物の体験は、有名人よりも説得力があることが多いです。
- コミュニティでのシーディング：中高生・大学生のグループに動画を投稿し、議論を生み出します。
- TikTok広告：自然に効果が証明された動画を、年齢とエリアでターゲティングして配信し、申込フォームへ誘導します。
KOLやKOCと協業する際は、新しい規定に注意が必要です：
2026年1月1日に施行された改正広告法により、SNSやライブ配信でのKOLによる広告には、「広告」または「スポンサー」の表示が必要です。— 出典：Báo Sài Gòn Giải Phóng、2025年
教育機関の形態別・教育TikTokマーケティングのアイデア
教育の形態ごとに、それぞれの「素材」があります。取り入れやすいアイデアをご紹介します：
- 大学・短大・専門学校：「X学科の学生の一日」、新入生への「なぜこの学校を選んだか」ミニインタビュー、寮のツアー、60秒でわかる入試方式の解説、卒業生が語る最初の仕事。
- 語学センター：よくある発音ミスの訂正、街中での英語スピーキングチャレンジ、「学習3か月前後の変化」動画（学習者の同意あり）、試験対策のコツ。
- スキル・習い事センター：子どもが作品を完成させる瞬間、修了時の発表、授業の舞台裏。
- 幼稚園、私立の小中高：給食、課外活動、先生による指導法の紹介。子どもが映るコンテンツでは、常に保護者の同意が必要です。
さらに多くのアイデアは、教育コンテンツマーケティングの30のアイデアの記事をご覧ください。
実例：大学の募集シーズンにおけるTikTok
具体例として、Nex AgencyがFPT大学ダナンキャンパスの募集シーズンに実施したプロジェクトがあります。バズったTikTok動画シリーズと、50以上の中高生・大学生グループでのシーディングを組み合わせ、出願書類+45%を記録しました。詳細はプロジェクトページでご紹介しています。
こうしたキャンペーンから得られる教訓：
- バズった動画も、申込フォームや相談窓口への明確な導線があってこそ価値が生まれます。
- シーディングは、ターゲットコミュニティの中で動画を長く「生かし」ます。
- 関心が急増したときに対応できる、相談チームの準備が必要です。
Nex Agencyは、2024年に締結した覚書を通じて、ワークショップ、インターンシップ、スポンサーシップの分野でFPT大学ダナンキャンパスと長期的な協力関係を築いています。
教育TikTokマーケティングの計測：再生数から出願まで
再生数が多くても、出願につながるとは限りません。段階ごとに計測しましょう：
- 認知 — 指標：再生数、視聴完了率；意味：コンテンツが視聴者を引きつけているか
- 関心 — 指標：コメント、保存、シェア、フォロー；意味：学校への好感度
- 行動 — 指標：リンクのクリック、申込フォーム；意味：視聴者からリードへの転換
- 成果 — 指標：出願書類、入学した学習者；意味：チャンネルの実際の成果
プロフィールのリンクと広告リンクにUTMコードを付け、リードをCRMに取り込むことで、TikTokからの出願がどれだけあるかを把握できます。数値の読み方は教育マーケティングの測定指標の記事もご覧ください。
よくある失敗
- TVCやYouTubeの横型動画をそのまま再投稿する。縦型フォーマットに合っていません。
- 無味乾燥な募集告知だけを投稿し、人が出てこない。
- 無関係なトレンドを追いかけ、学校のイメージを薄めてしまう。
- コメントを無視する。コメント欄の質問の一つひとつが、相談のチャンスです。
- 就職や奨学金に関する情報を誇張し、炎上のリスクを招く。
Nex Agencyが教育TikTokチャンネルの構築を支援
Nex Agencyは、学校や研修センター向けに、TikTokチャンネル構築、動画制作、KOL/KOCのブッキング、TikTok広告のサービスを提供しています。違いは、すべての活動が募集ファネルに結びついていることです。動画はランディングページ、相談チャットボット、CRMへと導き、リードを一件も逃しません。教育向けソリューションと、料金表のパッケージもご覧ください。
分野別のNexソリューションはこちら：大学・短大 & 専門学校、英会話・IT・STEMセンター、MC・演技・ダンス。
よくあるご質問
小規模なセンターでも教育TikTokマーケティングに取り組むべきですか？
はい、定期的な投稿を続けられるなら取り組む価値があります。小規模なセンターには、親しみやすさと本物らしさという強みがあります。スマートフォンと、自信を持って話せる出演者がいれば始められます。
TikTokは保護者へのリーチに向いていますか？
若い保護者のTikTok利用は増えていますが、相談の主なチャネルは引き続きFacebookとZaloです。TikTokは、高校生、大学生、若い社会人に最も適しています。
教育TikTokチャンネルは、どのくらいで成果が出ますか？
再生数が安定するまでには、通常、数か月の継続的な投稿が必要です。そのため、募集シーズンの少なくとも2〜3か月前に始めることをおすすめします。
TikTok広告は必要ですか？
ピークシーズンには取り入れることをおすすめします。広告により、反響の良い動画を適切な年齢・エリアに届け、申込フォームへ誘導できます。
KOCとの協業のリスクを避けるには？
イメージの合う人を選び、台本を確認し、情報の正確性を確保し、規定に従って広告表示を付けましょう。
TikTokを実際の出願を生み出す源にしたいですか？ Nex Agencyにご連絡いただければ、チャンネル戦略を無料でご相談いただけます。ホットライン 0798.798.321、または料金表でサービスパッケージをご確認ください。