教育マーケティングの費用は、主に2つに分かれます。サービス料金（エージェンシーまたは社内チームの人件費）と、Facebook、Google、TikTokに直接支払う広告予算です。2026年に研修センターがフルパッケージでエージェンシーに依頼する場合、費用は記事数、動画数、付帯テクノロジーの量によって変わります。Nex Agencyの教育向けコンボパッケージは、月額1,000万〜2,000万ドンで、広告費は含まれません。予算を決める正しい方法は、「いくらあれば足りるか」ではなく、獲得したい学習者数から逆算して計算することです。
この記事は、学校のオーナーやセンター長が費用の内訳を把握し、選択肢を比較し、予算の1ドンまで最適化できるよう支援します。
教育マーケティングの費用には何が含まれますか？
- 戦略・管理費 — 内容：計画立案、プロジェクト管理、レポート；性質：固定
- コンテンツ制作 — 内容：記事、デザイン、動画、拠点での撮影；性質：業務量に応じた固定
- 広告予算 — 内容：Facebook、Google、TikTokへのチャージ；性質：変動、季節により増減可能
- テクノロジー — 内容：チャットボット、CRM、ウェブサイト、ランディングページ、管理ソフト；性質：固定またはサブスクリプション
- オフライン活動 — 内容：イベント、セミナー、印刷物、ノベルティ；性質：キャンペーン単位
- 相談スタッフ — 内容：社内の募集相談チーム；性質：固定、CACの計算で見落とされがち
多くの機関は、広告費とエージェンシー料金だけを見て、相談チームとテクノロジーの費用を無視しています。すべてを含めて計算して初めて、学習者1人を獲得する本当のコストが見えてきます。
マーケティング予算の水準：海外の参考値
ベトナムの教育分野に標準的な比率はありませんが、海外のデータは比較の目安になります：
2025年のマーケティング予算は企業売上高の7.7%にとどまり、有料広告はマーケティング予算の30.6%を占めています。— 出典：Gartner 2025 CMO Spend Survey、2025年
この調査は北米と欧州の企業を対象としている点にご注意ください。新規開校のセンターや新しい拠点を開く際は、初期にはより高い比率が必要になることが多く、歴史あるブランドで再申込率の高い学校は、より低い支出で済む場合があります。
費用の比較：社内チームの構築とエージェンシーへの依頼
社内マーケティングチームの費用
すべてを自社で行う場合、センターには通常、少なくともコンテンツ担当、デザインまたは撮影・編集担当、広告運用担当が必要です。給与水準の参考値：
TopCVによると、デジタルマーケティング職の給与は、経験1〜4年で月1,000万〜1,500万ドン、5〜6年で月1,400万〜2,000万ドン程度です。— 出典：VTC News、2025年
これには、保険、撮影機材、ソフトウェア、採用と研修にかかる時間は含まれていません。あらゆるスキルを備えた優秀な人材は非常に希少で、退職すればノウハウも一緒に失われます。
エージェンシーへの依頼費用
エージェンシーは、必要なスキルを1つの固定料金にまとめます。その代わり、情報の提供、コンテンツの承認、相談チームとの連携に時間を割く必要があります。
- 固定費 — 社内チーム：複数ポジションの給与＋諸経費；エージェンシー：サービス料金1本
- スキルの幅 — 社内チーム：人数に左右される；エージェンシー：エージェンシーのチームで網羅
- 立ち上げの速さ — 社内チーム：採用次第；エージェンシー：早い
- 社内事情への理解 — 社内チーム：高い；エージェンシー：慣れるまでに時間が必要
- 退職リスク — 社内チーム：高い；エージェンシー：低い
多くの機関はハイブリッド型を選んでいます。社内の担当者が1人で調整し、制作、広告、テクノロジーはエージェンシーに任せる方法です。どの型を選ぶべきかは、研修センター向けマーケティング部門の外部委託の記事で詳しく分析しています。
参考料金表：Nex Agencyの教育マーケティングパッケージ
具体的な金額として、Nex Agencyが公開している教育向けコンボパッケージは次のとおりです：
- ストラテジー — 月額サービス料金：1,000万ドン；主な業務量：12本（動画2本を含む）、撮影1回＋録画1回、最大5キャンペーン、募集チャットボット、CRM、標準ダッシュボード；適した対象：1拠点で、本格的に始めたばかりのセンター
- グロース — 月額サービス料金：1,500万ドン；主な業務量：20本（動画4本を含む）、撮影2回＋録画2回、最大10キャンペーン、保護者・学習者向けチャットボット、クラス・講師管理を追加；適した対象：複数コースを持つ2〜3拠点のセンター
- ブレークスルー — 月額サービス料金：2,000万ドン；主な業務量：30本（動画6本を含む）、撮影4回＋録画4回、キャンペーン数無制限、フル機能チャットボット、授業料・未収金管理、専用アプリ/Web；適した対象：大規模グループ、私立学校
上記の料金には広告予算は含まれません。コンボ以外にも、Googleマップ・ローカルSEO、ファンページ運営、シーディング、Web/アプリのデザイン、TikTokチャンネル構築、KOLブッキング、TVC制作などの単品サービスがあり、コンボと組み合わせると最大20%節約できます。詳細は料金表ページをご覧ください。
目標から教育マーケティング予算を算出する計算式
「いくら使うべきか」と問うのではなく、目標から逆算しましょう：
- 期間内に獲得したい新規学習者数（例：夏期コースで60人）。
- 過去データに基づくリードから学習者への転換率（例：15%）→ 約400件のリードが必要。
- チャネル別の想定CPL（過去実績またはテスト運用から。例：1リード80,000ドン）→ 広告予算は約3,200万ドン。
- サービス料金、テクノロジー、相談スタッフを加算 → 総費用とCACが算出されます。
- CACを学習者生涯価値（LTV）と比較：学習者が平均して複数のコースを受講するなら、より高いCACでも許容できる場合があります。
上記の数値は計算方法を示すための例であり、市場の標準水準ではありません。各指標の詳しい算出方法は、教育マーケティングの測定指標の記事をご覧ください。
教育マーケティング費用を最適化する7つの方法
- 広告予算を増やす前に、コンバージョン率を高める。リードから学習者への転換率を10%から15%に上げることは、広告費を1ドンも増やさずにCACを3分の1下げることに相当します。
- リードには数分以内に対応する。時間外はチャットボット、営業時間内はCRMで即座に担当を割り当てます。
- 季節に応じて予算を集中させる。開講前、夏期、試験シーズンは増やし、閑散期は減らします。
- 自然流入チャネルに投資する。Googleマップ、ウェブサイトSEO、価値あるコンテンツは、長期的に広告への依存を減らします。
- 現在の学習者を活用する。友人紹介プログラムは、広告よりもはるかに低コストで済むことが多いです。
- 現地で動画を撮影し、何度も使い回す。1回の撮影で、複数のチャネル向けに多数のショート動画を切り出せます。
- 「いいね」ではなく、入学者数で測定する。エンゲージメントは多くても学習者につながらないチャネルは削減します。
Nex Adsのようなツールを使えば、メッセージ、顧客、Facebook広告費を1か所で確認できます。また、Nex Eduには拠点別の売上・未収金レポートがあり、CACとLTVをより正確に算出できます。
見落とされがちな「隠れた」費用
- 初期段階でのターゲティングミスにより、広告費が無駄になる。
- CRMがないために、折り返しされないリード。
- メッセージに一貫性がないために発生するコンテンツの作り直し費用。
- 導入の遅れにより募集シーズンを逃す機会損失。
戦略の全体像は教育マーケティングガイドブックにあります。パートナーを選んでいる場合は、教育マーケティングエージェンシーを選ぶ10の基準とダナンの教育マーケティング・フルパッケージサービスをご覧ください。
分野別のNexソリューションはこちら：英会話・IT・STEMセンター、幼稚園・小中高 & 学校、大学・短大 & 専門学校。
よくあるご質問
教育マーケティングの最低費用はいくらですか？
目標によって異なります。小規模なセンターは、Googleマップ、整ったファンページ、少額のテスト広告予算から始め、CPLとコンバージョン率を測定できたら徐々に増やすことができます。
エージェンシー料金には広告費が含まれますか？
通常は含まれません。透明性のため、広告費は機関が所有するアカウントに直接チャージし、エージェンシー料金はサービスの対価のみとすることをおすすめします。
売上の何％をマーケティングに充てるべきですか？
ベトナムの教育分野に標準的な数値はありません。獲得したい学習者数と許容できるCACから逆算する計算式を使い、Gartner調査の売上高7.7%のような海外の参考値と比較してください。
エージェンシーに依頼するほうが、自社で行うより安いですか？
中小規模の機関では、すべてのポジションを採用するよりもエージェンシーへの依頼のほうが安く済むことが多いです。大規模グループでは、社内チームとエージェンシーのハイブリッド型が最も効果的なことが多いです。
無料で予算の見積りを受ける
次の募集目標を達成するのにどのくらいの予算が必要か知りたいですか？ Nex Agencyのチームが無料でご相談と見積りの作成を承ります。ホットライン 0798.798.321 までお電話いただくか、料金表ページでパッケージをご覧ください。