Видеомаркетинг в образовании: какие виды видео помогают школам увеличить число заявок

Видеомаркетинг в образовании — это использование видео (короткие в TikTok, Reels, YouTube Shorts и длинные на YouTube, на сайте) для представления школы, программ обучения и людей с целью привлечь родителей и учащихся и превратить их в заявления о приёме. Самые эффективные типы видео: опыт одного учебного дня, рассказы учащихся, демонстрационные уроки преподавателей, ответы на вопросы о наборе, экскурсия по помещениям и видео мероприятий. Ключевой момент — привязать каждый тип видео к конкретному этапу воронки набора.

Почему школы не могут обойтись без видеомаркетинга в образовании?

Привычки родителей и школьников в поиске информации сильно сместились в сторону видео. Масштаб аудитории во Вьетнаме огромен:

В конце 2025 года у YouTube во Вьетнаме 62,1 млн пользователей, у TikTok — 76,1 млн пользователей старше 18 лет (по данным об охвате рекламы). — Источник: DataReportal – Digital 2026: Vietnam, 2026

Зрителей не только много: видео напрямую влияет на решения:

«63% of people would most like to learn about a product by watching a short video.» — Источник: Wyzowl – Video Marketing Statistics, 2026

В том же опросе 85% участников заявили, что их убеждали совершить покупку после просмотра видео. В образовании, где родителям нужно «увидеть» группу, преподавателей и атмосферу, прежде чем поверить, видео — самый быстрый способ заменить очную экскурсию. Чтобы понять, какое место видео занимает в общей стратегии, посмотрите статью что такое маркетинг в образовании.

8 типов видео, которые помогают увеличить число заявлений

1. Видео «один день в школе»

Следуйте за одним школьником или студентом с момента прихода на занятия до ухода домой. Вертикальный формат, 30–60 секунд, быстрый темп. Это видео отвечает на самый частый вопрос родителей: «В какой среде будет учиться мой ребёнок?»

2. Рассказы учащихся и родителей

Реальные истории с согласия тех, кто ими делится. Пусть рассказывают о конкретных переменах (стали увереннее в общении, получили сертификат, нашли работу), а не хвалят в общих словах. Это самое сильное социальное доказательство в образовании.

3. Демонстрационный урок преподавателя

Фрагмент на 1–3 минуты, в котором преподаватель объясняет приём или знание. Видео демонстрирует профессионализм и позволяет родителям «встретиться» с преподавателем до записи.

4. Ответы на вопросы о наборе

Каждое видео отвечает на один вопрос: сколько стоит обучение, как проходит отбор, сколько человек в группе, как проходит пробное занятие. Этот тип хорошо подходит для поиска на YouTube и TikTok в сезон набора.

5. Экскурсия по помещениям

Снимайте аудитории, библиотеку, лаборатории, игровую зону. Лучше, чтобы был ведущий, чтобы не возникало ощущения «рекламы недвижимости».

6. Видео мероприятий и внеклассных занятий

Праздники, конкурсы, выпускной, профориентационные семинары. Видео мероприятий доказывает, что школа «живая» и у неё есть сеть партнёров.

7. Трендовые видео, осознанное развлечение

Используйте трендовые звуки, челленджи, смешные ситуации в классе. Цель — повысить узнаваемость, но тон должен соответствовать образу школы.

8. Рекламные видео для конверсии

Короткие, с чётким призывом к действию: записаться на пробное занятие, получить консультацию, подать документы. Используются в рекламных кампаниях на Facebook, TikTok, YouTube с таргетингом на тех, кто уже смотрел предыдущие видео.

Распределение видео по воронке набора

Распространённая ошибка — снимать видео наугад, не зная, какой цели служит каждое. Таблица ниже поможет спланировать:

• Осведомлённость — Подходящий тип видео: трендовые, один день в школе, мероприятия; Основной канал: TikTok, Reels, Shorts; Отслеживаемые показатели: просмотры, доля досмотров
• Интерес — Подходящий тип видео: демонстрационный урок преподавателя, экскурсия по помещениям; Основной канал: YouTube, фан-страница, сайт; Отслеживаемые показатели: время просмотра, подписки
• Рассмотрение — Подходящий тип видео: ответы о наборе, рассказы учащихся; Основной канал: YouTube, сайт, Zalo; Отслеживаемые показатели: клики, сообщения с запросом консультации
• Решение — Подходящий тип видео: реклама для конверсии; Основной канал: Facebook, TikTok Ads; Отслеживаемые показатели: число лидов, стоимость лида
• После зачисления — Подходящий тип видео: жизнь группы, достижения; Основной канал: Zalo, родительские группы; Отслеживаемые показатели: доля повторных записей, рекомендаций

Как построить полную воронку, описано в статье воронка набора из 8 шагов.

Процесс производства видео для школы

1. Определите цель и этап воронки для каждого видео.
2. Составьте контент-план по месяцам, привязав его к сезону набора, экзаменам, мероприятиям.
3. Напишите короткий сценарий: первые 3 секунды должны вызывать любопытство; одно-единственное сообщение; призыв к действию в конце видео.
4. Подготовьте героев: школьники, преподаватели, родители. Получите письменное согласие на использование изображения, особенно для несовершеннолетних.
5. Снимайте блоками: одна съёмка может дать 6–10 коротких видео, если сценарии хорошо подготовлены.
6. Постпродакшн и субтитры: многие смотрят видео без звука, субтитры обязательны.
7. Публикация и оптимизация: заголовок с ключевым словом, релевантные хэштеги, чёткая обложка.
8. Измеряйте и улучшайте каждые 2–4 недели.

Делать самим или заказать на стороне?

• Первоначальные затраты — Внутренняя команда: низкие, если люди уже есть; Агентство, специализирующееся на образовании: по пакету, предсказуемые
• Оборудование, навыки съёмки и монтажа — Внутренняя команда: нужны инвестиции; Агентство, специализирующееся на образовании: уже есть
• Понимание школы и учащихся — Внутренняя команда: очень хорошее; Агентство, специализирующееся на образовании: нужно время, чтобы вникнуть
• Стратегия, дистрибуция, реклама — Внутренняя команда: обычно слабые; Агентство, специализирующееся на образовании: интегрированы
• Регулярность — Внутренняя команда: легко нарушается в пиковый сезон; Агентство, специализирующееся на образовании: по договору

Многие школы выбирают смешанную модель: внутренняя команда быстро снимает повседневные моменты на телефон, а агентство отвечает за сценарии, крупные съёмки и рекламу.

На что обратить внимание, чтобы образовательное видео не сработало против вас

• Уважайте право на изображение школьников; не публикуйте фото детей без согласия родителей.
• Не преувеличивайте результаты: гарантии результата должны соответствовать действительности.
• Следите за качеством звука: плохой звук заставляет зрителей уходить быстрее, чем плохое изображение.
• Единство бренда: цвета, логотип, тон должны совпадать с айдентикой. Смотрите также статью построение бренда учебного центра.
• Связь с консультациями: видео привлекает зрителей, но если на сообщения никто не отвечает, заявления всё равно теряются. Подготовьте чат-бот для консультаций по набору, чтобы отвечать 24/7.

Измерение эффективности видеомаркетинга в образовании

Не смотрите только на просмотры. Отслеживайте по уровням:

• Уровень контента: доля досмотров, среднее время просмотра, репосты, сохранения.
• Уровень вовлечения: комментарии с вопросами о курсах, сообщения, пришедшие из видео, клики по ссылке.
• Бизнес-уровень: число лидов, стоимость лида, число заявлений, число зачисленных учащихся, источником которых стало видео.

Чтобы связать просмотры с заявлениями, у каждого лида в CRM должен быть указан источник. Поэтому видеомаркетинг стоит сочетать с CRM для набора.

Как Nex Agency реализует видеомаркетинг в образовании?

Видео — часть опоры «Маркетинг» в решениях для образования Nex Agency, наряду с контентом, рекламой в Facebook, Google, TikTok и автоматизацией маркетинга. В проекте с Университетом FPT Дананг Nex запустил серию видео в TikTok и посев в более чем 50 студенческих группах в сезон набора, что дало рост заявлений на 45%; подробности — на странице проекты.

Образовательные комбо-пакеты уже включают видео и съёмки: пакет «Стратегия» — 2 видео и 1 видеосъёмка в месяц, пакет «Рост» — 4 видео и 2 съёмки, пакет «Прорыв» — 6 видео и 4 съёмки. Подробности на странице цены.

Ознакомьтесь с решениями Nex для отдельных направлений: университеты & колледжи, детские сады & общеобразовательные школы и профессиональные училища.

Часто задаваемые вопросы

Что должна снимать школа: короткие или длинные видео?

Лучше сочетать. Короткие видео (до 60 секунд) быстро повышают узнаваемость в TikTok, Reels; длинные (3–10 минут) подходят для подробных ответов, экскурсий по помещениям и размещения на YouTube и на сайте для родителей, которые взвешивают решение.

Сколько видео публиковать в месяц?

Зависит от ресурсов, но регулярность важнее количества. Разумный старт — 2–4 видео в месяц с увеличением в сезон набора.

Нужно ли профессиональное оборудование?

Современного телефона, петличного микрофона и хорошего освещения достаточно для ежедневных коротких видео. Имиджевые и основные рекламные ролики лучше снимать профессиональной командой.

Как узнать, сколько заявлений принесло видео?

Добавляйте ссылки с параметрами отслеживания, используйте отдельную форму или чат-бота для каждой кампании и записывайте источник лида в CRM. Тогда вы сможете сравнивать число заявлений и затраты по каждому видео.

На что обратить внимание при публикации фото школьников в сети?

Нужно согласие родителей, избегайте раскрытия личных данных, таких как полное имя, класс, адрес, и не используйте изображения, которые могут навредить школьнику.

Начните планировать видео для набора в вашей школе

Если вам нужен план видео, привязанный к конкретным целям по заявлениям, команда Nex Agency готова бесплатно проконсультировать. Звоните на горячую линию 0798.798.321 или смотрите пакеты в разделе цены.