教育動画マーケティングとは、動画(TikTok、Reels、YouTube Shorts のショート動画、YouTube やウェブサイトの長尺動画)を使って、学校、プログラム、人を紹介し、保護者や学習者を惹きつけ、出願へと転換させる取り組みです。最も効果的な動画の種類は、学校の一日の体験動画、学習者の体験談、講師の模擬授業、募集に関する疑問への回答、施設見学、イベント動画です。重要なのは、それぞれの動画を、募集ファネルの特定の段階に結びつけることです。
なぜ学校は教育動画マーケティングを無視できないのか?
保護者や生徒の情報収集の習慣は、大きく動画へと移っています。ベトナムの視聴者の規模は非常に大きなものです。
2025年末時点で、ベトナムの YouTube ユーザーは6,210万人、TikTok の18歳以上のユーザーは7,610万人です(広告到達データによる)。 — 出典:DataReportal – Digital 2026: Vietnam、2026年
視聴者が多いだけでなく、動画は意思決定にも直接影響します。
「63%の人が、商品について知る方法としてショート動画を見ることを最も好む。」 — 出典:Wyzowl – Video Marketing Statistics、2026年
同じ調査では、回答者の85%が、動画を見て購入を決めた経験があると答えています。教室、講師、雰囲気を保護者が「見て」から信じる教育分野では、動画は、直接の見学に代わる最も手軽な方法です。動画が全体戦略のどこに位置づくかは、教育マーケティングとはの記事をご覧ください。
出願を増やす8種類の動画
1. 「学校の一日」動画
生徒や学生に密着し、教室に入ってから下校するまでを追います。縦型、30〜60秒、テンポよく。この種類の動画は、保護者が最もよく抱く問いに答えます。「うちの子は、どんな環境で学ぶのだろう?」
2. 学習者と保護者の体験談
語ってくださる方の同意を得た、本物のストーリーです。漠然とした称賛ではなく、具体的な変化(自信を持って話せるようになった、資格を取れた、就職できた)を語ってもらいましょう。教育における最も強力なソーシャルプルーフです。
3. 講師の模擬授業
講師がコツや知識を解説する1〜3分の動画です。専門性を示すと同時に、保護者が登録前に講師に「会える」ようにします。
4. 募集に関する疑問への回答
1本の動画で1つの疑問に答えます。学費はいくらか、選考はどう行われるか、クラスは何人か、体験はどう受けられるか。このタイプは、募集シーズンの YouTube や TikTok での検索に非常に適しています。
5. 施設見学
教室、図書館、実験室、遊び場を撮影します。「不動産広告」のような印象にならないよう、案内役を付けるのがおすすめです。
6. イベントと課外活動の動画
ファミリーデー、コンテスト、卒業式、進路セミナー。イベント動画は、学校が「生き生きしている」こと、そしてパートナーのネットワークがあることを示します。
7. トレンド動画、目的のあるエンタメ
音源のトレンドに乗る、チャレンジ、教室でのユーモラスなシチュエーションなど。目的は認知の拡大ですが、学校のイメージに合ったトーンを保つようにしましょう。
8. コンバージョン広告動画
短く、体験レッスンの申込、相談の依頼、出願といった明確な行動喚起を入れます。Facebook、TikTok、YouTube の広告キャンペーンで、これまでの動画を見た人を対象に使います。
募集ファネルに沿った動画の割り当て
よくある失敗は、場当たり的に動画を制作し、それぞれの動画が何の目的に役立つのか分からないことです。下の表が計画づくりに役立ちます。
- 認知 — 適した動画の種類:トレンド、学校の一日、イベント;主なチャネル:TikTok、Reels、Shorts;追跡する指標:再生数、最後まで視聴された割合
- 関心 — 適した動画の種類:講師の模擬授業、施設見学;主なチャネル:YouTube、ファンページ、ウェブサイト;追跡する指標:視聴時間、フォロワー数
- 検討 — 適した動画の種類:募集の疑問への回答、学習者の体験談;主なチャネル:YouTube、ウェブサイト、Zalo;追跡する指標:クリック数、相談メッセージ数
- 決定 — 適した動画の種類:コンバージョン広告;主なチャネル:Facebook、TikTok 広告;追跡する指標:リード数、リード単価
- 入学後 — 適した動画の種類:クラスの活動、成果;主なチャネル:Zalo、保護者グループ;追跡する指標:再登録率、紹介率
完全なファネルの作り方は、8ステップの募集ファネルの記事で紹介しています。
学校向け動画の制作プロセス
- 動画ごとに目的とファネルの段階を定める。
- 月ごとにコンテンツをスケジュールする。募集シーズン、試験、イベントに合わせます。
- 短い台本を書く:冒頭の3秒で好奇心を引く、メッセージは一つに絞る、動画の最後に行動喚起を入れる。
- 出演者を準備する:生徒、講師、保護者。特に未成年については、肖像の使用に対する書面での同意を得ます。
- まとめて撮影する:台本をしっかり準備しておけば、1回の撮影で6〜10本のショート動画が撮れます。
- 編集と字幕:音を出さずに動画を見る人が多いため、字幕は必須です。
- 投稿と最適化:キーワードを入れたタイトル、関連するハッシュタグ、分かりやすいサムネイル。
- 2〜4週間ごとに測定と改善を行う。
自社で制作するか、外注するか?
- 初期費用 — 社内チーム:担当者がいれば低い;教育専門エージェンシー:パッケージごとで、見通しを立てやすい
- 機材、撮影・編集スキル — 社内チーム:投資が必要;教育専門エージェンシー:そろっている
- 学校と生徒への理解 — 社内チーム:非常に高い;教育専門エージェンシー:慣れるまで時間が必要
- 戦略、配信、広告 — 社内チーム:弱いことが多い;教育専門エージェンシー:一体で提供
- 継続性 — 社内チーム:繁忙期に途切れやすい;教育専門エージェンシー:契約に基づく
多くの学校は、併用型を選んでいます。社内チームがスマートフォンで日々の瞬間をすばやく撮影し、エージェンシーが台本、大規模な撮影、広告を担当します。
教育動画を逆効果にしないための注意点
- 生徒の肖像権を尊重する:保護者の同意なしに、お子さまの写真を投稿しない。
- 成果を誇張しない:成果の保証は、実態に即したものにする。
- 音質を保つ:画質が悪いより、音質が悪いほうが、視聴者はすばやく離脱します。
- ブランドの一貫性:色、ロゴ、トーンをアイデンティティに合わせる。詳しくは教育センターのブランド構築の記事をご覧ください。
- 相談との連携:動画で視聴者を引きつけても、メッセージに誰も返信しなければ、出願は取りこぼされます。24時間365日対応できるよう、募集相談チャットボットを用意しましょう。
教育動画マーケティングの効果測定
再生数だけを見ないでください。階層ごとに追跡しましょう。
- コンテンツ層:最後まで視聴された割合、平均視聴時間、シェア数、保存数。
- エンゲージメント層:コースについて尋ねるコメント、動画経由のメッセージ、リンクのクリック数。
- ビジネス層:動画を流入元とするリード数、リード単価、出願数、入学した学習者数。
再生数と出願を結びつけるには、すべてのリードに CRM で流入元を記録する必要があります。動画マーケティングを募集 CRMと組み合わせるべき理由はここにあります。
Nex Agency は教育動画マーケティングをどのように実施しますか?
動画は、Nex Agency の教育ソリューションにおけるマーケティングの柱の一部で、コンテンツ、Facebook・Google・TikTok 広告、マーケティングオートメーションとあわせて提供されます。FPT 大学ダナン校のプロジェクトでは、募集シーズンに TikTok の動画シリーズと50以上の学生グループでのシーディングを実施し、出願数が45%増加しました。詳細はプロジェクトのページにあります。
教育向けのコンボパッケージには、いずれも動画と撮影が含まれています。「戦略」パッケージは月に動画2本と撮影1回、「成長」パッケージは動画4本と撮影2回、「ブレイクスルー」パッケージは動画6本と撮影4回です。詳細は料金表のページをご覧ください。
分野別の Nex ソリューションはこちら:大学・短大、幼稚園・一般校、職業学校。
よくあるご質問
学校は、ショート動画とロング動画のどちらを作るべきですか?
組み合わせるのがおすすめです。ショート動画(60秒未満)は TikTok や Reels で素早く認知を高め、ロング動画(3〜10分)は詳しい解説や施設見学に向いており、検討中の保護者向けに YouTube やウェブサイトに掲載します。
1か月に何本の動画を投稿すべきですか?
リソースによりますが、本数より継続が大切です。無理のない出発点は月2〜4本で、募集シーズンには増やします。
プロ仕様の機材は必要ですか?
日々のショート動画なら、新しめのスマートフォン、ピンマイク、良い照明で十分です。ブランド動画や主要な広告動画は、プロのチームで撮影するのがおすすめです。
動画が何件の出願をもたらしたか、どうすれば分かりますか?
追跡パラメータ付きのリンクを使い、キャンペーンごとに専用のフォームやチャットボットを用意し、CRM にリードの流入元を記録します。そうすれば、動画ごとの出願数と費用を比較できます。
生徒の写真をオンラインに載せる際は、何に注意すべきですか?
保護者の同意が必要です。氏名、学年、住所などの個人情報が分かるものは避け、生徒に不利益となりうる画像は使用しないでください。
自校の募集動画計画を始めましょう
具体的な出願目標に結びついた動画計画が必要でしたら、Nex Agency のチームが無料でご相談に応じます。ホットライン 0798.798.321 までご連絡いただくか、料金表でパッケージをご確認ください。