「国際基準の学習環境。」
The Challenge
情報の
「嵐」の中でZ世代にリーチ
募集シーズンは、各校が広告を競い合う時期です。FPTにとっての課題は、高校生に対して、押しつけがましくなく自然にリーチすることでした。
戦略は、無機質な募集情報を、魅力的なエンターテインメント型コンテンツ（エデュテインメント）に変え、Z世代の「言葉」で語ることでした。
Key Activities
「三本脚の鼎」戦術
TikTok Viral Series
「Life at FPT」をテーマにした20本の短尺動画を制作。変身トレンド、学食やキャンパス寮のレビューを取り入れました。KOLには自校の学生を起用し、リアリティを高めました。
校内シーディング
50以上の高校生グループで話題を広げました。学部選びや大学選びをめぐる盛り上がる議論のトピックを作り、募集メッセージを自然に織り込みました。
School Tour Support
主要な高校で開催された対面の進路相談会向けに、制作物（スタンディ、ブローシャー）をデザインし、ハイライト動画を制作しました。
キャンペーンのビジュアル
活気に満ち、情熱的で、FPTらしさにあふれたキャンペーン。
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