« Un environnement d'apprentissage aux standards internationaux. »
Toucher la Gen Z au milieu d'une
« tempête » d'informations
La saison de recrutement est le moment où les écoles se lancent dans la course à la publicité. Le défi pour FPT était de toucher les lycéens de façon naturelle, sans prêcher.
La stratégie consiste à transformer des informations de recrutement austères en contenus de divertissement (Edutainment) attrayants, qui parlent le « langage » de la Gen Z.
La tactique du « trépied »
TikTok Viral Series
Production de 20 vidéos courtes sur le thème « Life at FPT », reprenant la tendance de la transformation, des revues de cantine et de résidence universitaire. Recours à des KOL qui sont les étudiants de l'école eux-mêmes pour renforcer l'authenticité.
Seeding en milieu scolaire
Présence dans les discussions de plus de 50 groupes de lycéens. Création de sujets de débat animés sur le choix de filière et d'école pour y intégrer le message de recrutement.
School Tour Support
Conception de supports (standees, brochures) et production de vidéos highlight pour les séances d'orientation en présentiel dans les lycées clés.
Images de la campagne
Vibrant, enthousiaste et très FPT.
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